Medios tradicionales VS Redes sociales.

Para quienes crecimos con la costumbre de informarnos a tarvés de la #televisión, la #radio, el #periódico y las #resvistas y que hemos tenido la habilidad para adaptarnos a los nuevos medios de #comunicación vía #internet, tenemos la oportunidad de ver y medir la #penetración que genera una #noticia, un evento o una oferta #publicitaria; tanto en internet y sus #redes #sociales como en los medios tradicionales.

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Cabe aclarar que las generaciones de hasta el 2000 nos creíamos a pie juntillas las noticias y opiniones de Jacobo Zabludovsky, López Dóriga, Javier a la Torre, Lolita Ayala, Adela Micha y un sinnúmero de líderes de opinión fabricados primero en la radio y luego “bajados del cielo” a la televisión para acercarlos a los mortales.

Con el tiempo nos fuimos dando cuenta que las noticias que nos daban carecían del 50% de su contenido más real y solo nos dejaban entrever la parte que convenía a ciertos grupos en el poder. Lo mismo sucede hoy con el internet en donde por ganar mayor tráfico o rankear aún más sus sitios pseudo noticiosos; “matan a personajes públicos” y para despejar nuestras dudas, nos vemos obligados a recurrir a medios más serios o hasta comprar el periódico y verificar lo cierto o falso de tal información. Por cierto, muy mala estrategia.

Refiriéndonos concretamente a las muy conocidas redes sociales, el asunto de la credibilidad se torna más incierto aún. Si los medios tradicionales que son parte institucional del gobierno en el poder y que ostentan una aureola de compromiso social suelen vacilar, las redes sociales donde “a manera de chisme de lavadero” todos tenemos la facilidad y el poder de publicar un tema desde nuestro pequeño universo; el problema es más grave de lo que imaginamos.

¿Cómo afecta la credibilidad de la información vertida en las redes sociales la imagen de tu empresa, institución, fundación o marca?

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Seleccionar medios o canales de comunicación en los 90´s era una labor de “status”; donde el estratega a cargo tenía la habilidad determinante para decidir cuáles periódicos, que estaciones de radio o televisión, cuáles revistas y hasta las calles donde serían colocados los espectaculares para colocar, insertar y transmitir los anuncios de un cliente.

Una vez diseñada la estrategia de medios, el ejecutivo a cargo tenía que decidir en cual sección del periódico (primera, deportes, economía, sociales, etc.) colocar el anuncio a un tamaño tal que le permitiera “robarse” la mayor atención del lector. Así mismo con la radio y la televisión, tenía que seleccionar programas “ad hoc” al “target” del producto o servicio. Imaginemos el anuncio de un exquisito  perfume en un periódico amarillista o en un programa de radio o televisión enfocado a los “reality show” de pleitos de pareja…¡toda una aberración en la estrategia de medios!

Existe una ley de asociación arquetípica que no puedemos romper;
y esta es la ley de afinidades psicológicas donde cada ente tiene su espacio de relaciones de acuerdo a su nivel o status.

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Así también una marca, un producto o servicio tiene un “target” u objetivo; un público objeto al cual va dirigido y por lo tanto es muy importante la selección del canal o canales por medio de los cuales se anunciará pues esos canales deben ser también los mismos que utiliza el público meta de nuestra marca, producto o servicio.

Por lo tanto, es de vital importancia saber seleccionar páginas en internet para colocar nuestro banner publicitario así como también las redes sociales donde interactuaremos con nuestra marca y la información que suministramos de ella y nuestros productos. Cada red social está determinada por sus usuarios y la manera en que estos se comunican entre si.

Antes de lanzarte a la conquista de mercados en internet, es recomendable que te sientes un momento y analices tu producto, tu servicio y definas de acuerdo a sus atributos el tipo de mercado “target” al cual podrás dirigirlo. Luego selecciona páginas o portales y las redes sociales que más sean afines a tu marca, producto o servicio.

Espero que esta pequeña aportación te sea útil para tu próxima campaña de mercado. Cualquier sugerencia o comentario, no dudes en contactarme. Será un placer intercambiar ideas, metodologías y hasta poderte asesorar!

 

Armando Limón Santana
Diretor Creativo de Limón Comunicación
33 años asesorando empresas.
Marketing, Publicidad e Imagen Corportaiva.
C. 2291-105063
limoncomunicacion@hotmail.com

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